暢銷

某一些人，聽到「暢銷書來了」會很不開心，會直接皺眉頭，會開始作惡夢。尤其是一些大家都覺得一定會暢銷的書，壓力尤其大。

因為是已知會暢銷的書，所以一則必定不能失誤，印量要足、舖貨量要足、給各通路的甜頭要足、宣傳版面要足、補貨要足。再則成功了也不會有人稱讚，一切覺得理所當然。三則明知道市場的胃納量就是這麼大，再加上200%的努力才能多賣上10%，但是老闆就是會希望多賣那10%，而我常想那200%的努力挪到另一本書上，可能可以多賣50%。

所以不開心的包括出版業或通路的業務和企劃，也包括採購和企劃編輯們吧。

以前可能覺得這件事很荒謬。但今年明說或未明說的，已經看到幾回這件事。

那麼，像是蔡依林、周杰倫之類的天王天后出片呢，會不會也是這樣？許多人又是喜又憂。賣得好是應該的，但是要約束各通路的預購及上市日期是困難的，要約束各通路的價格更是困難，首批要壓多少片也是困難的，要分配貨難也是困難的。要比以前的賣量更大上10%則是難如百尺竿頭的最後一步。

如果賣得好是有獎金的，那麼也許在面對暢銷書、暢銷大片時還可以開心一點。如果上面覺得這只是應該的，而沒有額外獎金的，可就真的苦了怨了慘了悲了。