趣味？

前幾天，和 Lan 一起放學回家時，他無意中看到了 Behavioral Finance 的期刊放在 Biz School 大廳桌上，於是很興趣地讀了起來。但是翻完之後他的感想是：不太有趣（或說不如想像中有趣），標題還比較吸引人。

這也讓我開始想，到底我們作研究的人寫了半天的東西，是有多少人會看得進去的呢？有可能是研究的主題太脫離現實、可能是實務界的人一時看不出用處、也或許只是寫作的問題，讓文章讀起來很枯燥。

O 常說寫 paper 要不停問自己兩個問題：Who cares? So what? 不斷提醒自己這兩個問題，才能儘量減少「研究和現實脫勾」的困境。說得容易，其實很不容易做到。

另外一種可能是，實務界的人都知道怎麼做才是正確的，只是不曉得背後的原理，正所謂「知其然，不知其所以然」。例如行銷上講消費者行為時很喜歡用的例子：在超級市場把尿布和啤酒放在一起可以增加銷量。不一定要知道背後的原因是「作爸爸的人被差去買尿布，就會順便買個一手啤酒喝」，還是可以讓生意蒸蒸日上。

那為什麼要去研究 Why 呢？對管理者來說， Know How 也就很足夠了，不是嗎？上面這個例子很好解釋。可以說是研究消費者行為之後，可以真正了解消費者的需求，有機會能開發更多潛在的銷售機會。

以 Information Systems 領域的研究題目來說，我們大概都曉得現在 facebook 正紅，如果有一個研究的結果是解開了 facebook 流行的原因。So what? 下一個新興的網站、新興的商業模式出現，一樣會打破現在所觀察到的現象。網路上的使用者喜好快速變化，怎麼分析得完、掌握得了？

哎呀，很難的啦。我怎樣才能想出一個真的很有趣、大家看了會耳目一新的論文題目呢？